5G手机搏杀2020: 得“全面战”者得天下

花边社
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5G的来临成为科技行业各大盛会都绕不开的话题,在消费电子行业风向标的年度盛会——2020 CES上,和5G相关的新技术、新产品皆大放异彩。

会展期间,由国际数据集团(IDG)主办的“2019-2020全球领先品牌Global Top Brands”评选中,荣耀入选“全球智能手机领先品牌TOP 15”,并斩获“全球年度5G智能手机创新突破品牌”两项大奖。

在全球5G手机大混战开启的关键时机,这一消息很好的提振了国内手机厂商弄潮未来的信心。据高盛此前发布的一份报告预测显示,2020年全球5G智能手机出货量将高达2亿部。

其实,回顾2019年5G手机的表现尚称不上很“出彩”,东风渐来的2020年才是产业正式赛之年。社长复盘了整个通信产业的几次革命浪潮后,预测5G手机之战将经历三个重要阶段;通过三个关键词对5G手机的发展进行一个展望。

01

2019关键词:疾风起

2019年国内智能手机市场波诡云谲,在手机整体市场下滑的背景下,行业洗牌加速。数家尚算知名的手机品牌走向了终点,还有几家手机品牌的市场占比开始下滑。

即使表现亮眼的荣耀,也危机感重重,荣耀总裁赵明在新年内部信中,回顾了2019年初荣耀做出的“疾风知劲草”的预判。荣耀在“疾风”中坚持笨鸟精神,持续创新,守住底线的同时不断增加底牌,成为行业“劲草”。

5G手机成为一个重要的新变量,疾风已起。

1.预选赛结束

回首通信产业的变迁,5G对4G的革命与4G对3G革命完全是两回事,后者更偏向于优化升级,前者是进行整体的重塑,对于行业来讲意味着这将是一次影响深远的重新洗牌。要知道,5G手机技术和4G手机相比将出现“质”的跃迁,芯片、模组、屏幕、AI能力、续航、摄像等维度,都将迎来跨越一个技术时代的升级,否则将无法满足5G时代用户的需求。

据知名咨询公司德勤发布的报告显示,67%的受调查者表示一旦兼容5G网络的手机出现就会选择购买,16%则表示下一款手机会选择具备5G功能的,但2019年国内5G手机出货量仅为1376.9万部,占到整体市场的比例只有3.5%。

其实,这个看起来有些“惨淡”的数据,并没有这么可怕。毕竟,国内5G牌照自去年6月才正式发放,如果我们只看去年最后一季度的表现,这个成绩还算喜人,在10月、11月、12月三个月,5G手机实现了环比超过100%的增速。在双12期间,荣耀V30还斩获了全平台3000-5000价位段手机销量冠军。可见,新购机用户中,同价位里优先选择5G手机的比例,确实如德勤报告中的调查所示。

2020年,5G网络商用化将全面开展,工信部部长苗圩曾表示,力争2020年底实现全国所有地级市覆盖5G网络。2019年只是5G手机的小试牛刀,预选赛已结束,正赛开启。

2.大菜刚刚开始

联想到2019年手机行业的恶劣环境,荣耀能够在去年获得喜人的成绩,并最终拿下IDG两项大奖非常不易。

众所周知的原因,2019年荣耀遭受到了“516”美国实体清单事件的飓风压顶。美国芯片厂商断供,Google终止提供GMS服务,种种不可抗力的“灾难”,考验着荣耀在全球市场的韧性。在华为强大的研发实力的支持下,拥有足够底牌的荣耀,上线一心齐心协力熬过难关,打赢了这场硬仗。

新年内部信中赵明透露,在2020年的第一天,荣耀手机相继获得京东、天猫、苏宁易购各大平台手机品类销量冠军和安卓手机销售额冠军,并喊出“HMS从头开启又如何!”,有荣耀作为HMS全新生态体系拓展的尖刀,来自外部的压力已开始消散。截止到目前,华为终端云服务(HMS)已经覆盖全球170多个国家和地区,月活用户已经达到4亿。

3. 新战役打响

整个产业之所以期待5G时代能够更快一步到来,因为5G有四大重要特点:高速度、泛在网、低功耗、低时延。因此,5G革命不仅仅为手机竞争带来新变量,还将带动智能家居、智慧出行、移动办公、运动健康、影音娱乐等几大场景的革命。

在2020年,赵明提出,(荣耀)继成为互联网手机第一品牌后,2020全面开启智能手机市场中国前二,智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。

5G时代手机的重要性进一步提升,一场更为残酷的较量已然开始。

02

2020关键词:暴风至

美国著名的管理学家劳伦斯·彼得(Laurence J.Peter)曾提出广为商业社会接受的木桶理论,指一只木桶想盛满水,必须每块木板都一样平齐且无破损;随着现代科技竞争的激烈程度加速,进一步衍生了新木桶理论;木桶能够装多少水,不光取决于最短的短板,更取决于木桶的有无缝隙。

若有缝隙则木桶中的水,将逐渐从木桶中泄出。

自去年开始,已相继有三星、华为、荣耀、小米、中兴、OPPO等手机厂商推出5G手机,有机构预测,2020年推新5G手机将是主流,甚至有的旗舰型号将全系列标配5G,2020年5G手机将进入行业的暴风期。

1. 用户习惯变迁

1月8日,字节跳动旗下的巨量引擎发布了《等风来——2019年巨量引擎手机行业白皮书》(以下简称《白皮书》),从该报告的数据来看,手机功能“军备竞赛”已由配色、联名款这些微创新的领域,转至芯片、拍照等更为实际的领域。

来自《2019巨量引擎手机行业白皮书》

在2018年中,手机屏幕、拍照及配色/联名成为各大品牌的重点宣传方向,1月至11月 TOP10 热门功能中此三项占比近70%。2019年,各品牌竞争的领域中,屏幕依然是重点,但配色与联名已不再重要,取而代之的是拍照功能占比增加以及芯片竞争的加剧。

能够在去年飓风压顶的情况下,仍然实现国内和国际市场的增长,正是由于荣耀对创新的坚持,符合着用户习惯的走向。去年11月推出的荣耀V30系列,全系支持5G双模,荣耀V30搭载了麒麟990+巴龙5000芯片,荣耀V30 Pro则使用的是麒麟990 5G SoC芯片;加之Matrix多维相机矩阵;以及更进一步的AI能力,成为众多5G手机中为数不多能满足用户5G时代全方位需要的系列。

放眼手机市场,能够同时拥有网络、终端和芯片等方面的技术优势的玩家还不多,现在能存活下来的手机厂商都是行业的优秀者,可做到优秀还远远不够。

用户习惯的变迁,不仅仅要求手机没有短板,同时对手机各项能力的期待值都在攀升,在2020年手机厂商未来必须“堵住”木桶上的每一个缝隙。

2. 负重的5G手机

手机厂商“倒闭潮”为何是2019年?因为在即将到来的5G时代,传统粗放式的竞争已经无法适应新的趋势。迫于5G技术本身的特点,5G手机终端的制造,面临着比4G更大的难度,如天线、续航、散热等等,都带了新问题。

在2019年,许多手机厂商推出了参数“缩水”的手机,一方面是因为技术问题,一方面因为要考虑成本,还有一方面则是因为受自身工艺能力的制约。

从目前来看,5G时代初期将迎来一个比较混乱的时期,在中国移动、中国联通、中国电信之外,中国广电又刚刚拿到5G牌照,这为5G手机的制造提出了非常多的难点。

根据《中国移动2020年终端产品规划》的规定,2020年1月1日起,5G终端要支持SA/NSA双模,支持n41、n78、n79频段(其中n79频段放宽到了7月1日起),中国电信则明确要求5G终端必须支持n1、n78,中国联通的要求也是5G终端必须支持n1、n78。

也就说,一款在理论上“合格”的5G手机,不仅仅要做到支持双模,还要同时考虑支持三个频段。既需要考虑蜂窝式的通信,考虑5G、4G、3G的兼容外,还要考虑与wifi和GPS等器件的共组性问题。

荣耀V30系列不仅仅是双模5G全国通,还支持六个频段,保证用户在复杂网络组网中的5G使用0减值的体验。

5G时代消费者对手机的要求越来越高,相比于4G千元机的快速到来,也许到年底,能够“面面俱到”的千元5G手机才会真正的来临。

03

未来关键词:全面战争

2019年,业内一家以拼价格“著称”的某手机厂商,市场不仅未实现增长,甚至出现大幅度的跌幅,如果不是在印度市场的表现,去年或早已在国产手机的排名中掉队。

在今年及以后更长的时间维度,5G手机竞争的关键词将是全面战争,硬实力、品牌力、创新以及极致的价格,任何一项做不好,都有可能被迫出局。

1.5G=品牌

十多年前,iPhone的横空出世,拉开智能手机大战的序幕。在这之后,凡是没能做好智能手机的传统手机豪强,在短短几年中皆被用户所遗忘。因此,我们看到非常奇怪的一幕,网友一面真诚的怀念诺基亚像“雷神锤子”一般坚硬的质量,另一面他们毫不犹豫的选择了体验优异的其他手机品牌。

5G所带来的革命性,不亚于3G对2G的替代,由此可见,5G手机的表现,在未来就是消费者对一家手机厂商在品牌上的所有认知。

因此我们看到,无论是华为、荣耀、三星还是vivo推出的5G手机,相比它们旗下的其他手机机型价格都会高上一大截。

原因其实非常简单,如果贸然的推出“阉割”“劣质”的5G手机,将会在消费者心中产生非常负面的品牌形象。而在去年的混战中,一些品牌为了盲目的追求所谓的“风口”,已经暴露出来短视的一面,这种减分的影响,会在未来几年逐渐显现。

2. 全场景生态

与此同时,5G将再次引发AI、IoT的浪潮,全场景生态的打造将成为头部企业的争夺重心。由于许多消费者尚未用到5G手机,也就无法体验到5G所带来的全场景生态的魅力。5G对用户的渗透将是全方位的,能否在未来几年搭建一个完整的全场景生态,对于手机厂商而言,同样非常重要。

这也是赵明在新年内部信中,提出要做“智慧全场景和IoT第一品牌”的原因。此前,荣耀相继推出了智慧屏、笔记本电脑、路由器、平板电脑、智能手环、智能手表等,在今年,这个名单一定还会继续增加。

2019年年中,华为正式发布5G时代的1+8+N全场景战略,“1个太阳”指的是手机,“8个行星”指的是平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大业务,而“N个卫星”指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。

作为华为旗下面向年轻人群的科技潮牌,荣耀也在迅速落地“1+8+N”智慧全场景战略,目前来看成绩还不错,丰富的智能产品将建一套完善的5G服务生态体系。

3. 组织文化

5G是一场时间跨度很长的全面战争,横向和纵向两个维度中,都将出现由点到面的全方位PK。

如何在这场战争中获胜,短期内拼的是速度和实力,长期来看则是不同手机厂商组织文化优劣的比赛。

在新年内部信中赵明提出,2020,荣耀迎接挑战,将效率优先、简化管理、充分授权,并强调,管理团队将会加大授权力度,希望每个单元、模块、部门和员工真正绽放,让每个员工感受到自由成长和发挥的空间。荣耀品牌“年轻”、“科技”和“潮”,不是口号,而是贯穿到每个人的行动和血液中,进而感染消费者。

优秀的组织文化,会释放每个人的能量,这些本就是出身于全球知名科技大学的年轻人,在这样的组织文化中,将会持续的迸发创新力,不断的把木桶上所有存在的和潜在的缝隙“补上”。

回首手机的发展史,让我们所欣慰的是,在这只手可握的“乾坤”里,解决了我们一个又一个的烦恼。从移动通话需求,到简单的上网需求,到成为贴身的移动智能中心。5G时代的来临,手机的价值又将实现一次飞跃,成为消费者拥抱智能生活的重要入口。

正式赛过后,将是淘汰赛,5G手机更残酷的较量,开始了。

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