罗永浩直播后:小米热度第一,坚果、极米“乌龙”下热度口碑双收

袖手旁观
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新人一枚

4月1日23时,罗永浩电商直播首秀圆满落下帷幕。200多万人在线收看、超1亿的销售额,知微事见显示,事件影响力指数达69.2,超过90%的互联网类事件,在当晚23时的舆论场中占比近37%。老罗这次直播,是否达成了平台方、主播方、品牌方的三赢?

从20点到23点,在3个小时的直播中,老罗共售卖了22款商品,而得到曝光的品牌达21家。独家直播平台抖音的全网热度排名第二,最大的赢家当之无愧是小米,此外信良记小龙虾、坚果、极米、锤子科技等品牌也引起热烈讨论,其中因为老罗误将“极米投影仪”说成“坚果投影仪”的乌龙,让两家品牌都获得了不少的曝光。

总体来看,美食、科技类的产品热度较高,生活用品、日化的热度相对较低。其中吉列剃须刀由于老罗直播“刮胡子”的话题性,热度排名也较前。

实际转化、热度都是此次罗永浩电商直播中品牌关注的重点,而在口碑上,品牌们也表现各异,有得有失。

在当晚的直播中,小米无疑是出场频率最高的品牌,除了首个商品“小米巨能写中性笔”、在预热期就备受瞩目的“小米10”,还有充气宝、电动牙刷、自动洗手机等等多款产品被一扫而空。

当晚直播相关的讨论中,提及“小米”时,不少网友表示“心酸”、“心疼”老罗,“看着老罗卖小米,这大概就是成年人的妥协吧”,“锤子手机”更是频繁被网友提及,有粉丝集中在评论区刷起了锤子。“卢伟冰现场送50万红包”也获赞壕气。

此番小米与罗永浩的合作,虽让锤粉感慨见证历史、中年男人的最后倔强,但从曝光与口碑两个角度,都不失为一次成功的营销尝试。

“坚果投影仪”与“极米投影仪”的乌龙,可谓是当晚整场直播的最尴尬瞬间,老罗更是道歉后“离场压惊”,@JMGO坚果投影仪 临时蹭上一波热度发博“你说的对,我们就是那个拿了很多奖的坚果投影仪”。

“罗永浩口误”贡献了当晚的热搜之一,最高排名达热搜榜16名。

网友虽以吃瓜看戏为主,也有舆论质疑这次“翻车”是“故意策划的营销、极米广告费都省了”,但多数网友表示,不过是直播中的一个“小插曲”,极米本身还是一个“优秀”的品牌,老罗第一次直播紧张,可以理解。

吉列凭借着“罗永浩刮胡子”,也获得了不少的曝光与话题,老罗变身“精神小伙”、“为带货拼了”、“手法过于粗鲁”,当直播现场放起悲伤的音乐,有罗粉不禁感慨“突然好伤感”。

高关注之下,历史负面舆情也极易被扒出:一夜之间,《罗永浩直播推荐的欧莱雅 1月份曾受过4万元行政处罚》、《罗永浩直播带货的钟薛高 曾因虚假宣传被罚款6000元》、《罗永浩售卖的信良记小龙虾曾因虚假广告受到900元行政处罚》的报道在媒体与自媒体平台传播。

尴尬、争议、翻车的质疑随之而来,同时,人称“张大妈”的网购产品推荐网站“什么值得买”,以“低过老罗”的同款产品优惠信息,疯狂“打脸”老罗。

在一夜狂欢过后,老罗这次转型是否成功,舆论自有判断。看客散尽,下次直播能否保持盛况?而对此感到“惆怅、心酸、伤感”的罗粉们,也不得不承认,属于锤子科技的老罗已经离开,带货主播罗永浩,正登上舞台。

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