​口红效应,口红到底算便宜还是贵呢?我来告诉你!

张先生讲健康
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口红效应是工业产品效应,同时也是经济现象,与口红价格没有直接关系,口红作为一种“廉价的非必要之物”,作为大品牌产品线里价格比较低的消费品,消费口红可以满足消费欲望,这里的关键是“非必要之物”,奢饰品定义里的一个原则就是非生活必需品。购买奢饰品可以最大程度上满足消费欲望同时带来快感。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的现象,也叫“低价品偏爱趋势”。在经济不景气情况下,消费者在购买较为昂贵的“大件”时会反复考虑,但购买化妆品时并不会考虑过多。在美国,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气情况下,人们仍会有强烈的消费欲望,会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰籍。

在经济学上来说,就像鳄鱼效应一样,在看起来不太乐观的时候,就要果断的放弃投资,但是口红效应却反映出了许多危机中的商机,口红效应是指因为经济萧条导致口红热卖的经济现象,又被称为低价产品偏爱趋势。和美人效应一样,都是一种经济学上的有趣现象,在人们经济不宽裕时,没法办大事,比如购买昂贵的奢侈品或者买房买车等,但是这反而促进了廉价奢侈品的销售,比如口红等。由于人们的手头拮据,导致内心的购买欲望得不到满足,而口红作为一种廉价的非必要物品,让人们的内心一下就得到了安慰,由于不用花大钱购买昂贵的其他商品,所以很多人手头都会剩余小零钱,正好能去购买廉价的享受类产品

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。过往在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。各地民情不同,消费力不同,“廉价的非必要之物”的选择也不同。也就是说,每个人心里的“廉价的非必要之物”都不一样,一个人不同阶段心目中的“廉价的非必要之物”也不一样。以前的王思聪可能觉得“廉价的非必要之物”是一辆玛莎拉蒂,现在的王思聪可能觉得“廉价的非必要之物”

便宜的口红和贵的口红最显著的区别就是使用感,贵的口红上色度更好,更持久,颜色也更丰富;品牌效应,口红卖得贵和品牌有关;配方,贵的口红原料做成配方phase后直接量产的基础上,还要考虑很多专业的细节;质量安全,更多女生会关注口红的质量安全问题,毕竟是上嘴的东西。便宜的口红和贵的口红最显著的区别就是使用感,贵的口红上色度更好,更持久,颜色也更丰富,而便宜的口红质感就没有那么好,便宜的口红和贵的口红差别除了品牌溢价外,配方也是很重要的因素。

好的配方在运用以上原料做成配方phase后直接量产的基础上,还要考虑很多专业的细节。例如口红采用的蜡。纯天然的蜡会采用小烛树蜡、巴西棕榈蜡或者蜜蜡。退而求其次,会选用矿物蜡,如化妆品级地蜡、化妆品级微晶蜡、化妆品级合成蜡等。这里厂家的好坏就有区别了,不是说便宜的化妆品原料就一定不好。但相对而言,二三线品牌在用料的考究上,很容易和一线品牌拉出差距。其次,一线品牌的供应商一定也是一线品牌,要么也是符合一线品牌厂家验证的优质供应商,不是人人都有资格给一线品牌供货的。这就是品牌溢价背后更深的价值。

其次,有些口红会出现发汗现象,这是由于蜡网络的油结合能力差和/或由于油含量高引起的过饱和而出现的现象。当温度升高时,唇膏中网络和油之间的相互作用发生变化,就出现发汗。再其次,你买的口红会不会褪色。如果美眉们买的口红容易褪色,就说明这支口红在设计配方时颜料和分散剂和其它成分没有很好的连接在一起。这就要设计配方时考虑用溶剂型颜料还是用粉末型颜料,如果要增加颜色的持久度,可能还要加入例如 亚丁香基丙二酸二乙基己酯 或 辛酸/癸酸甘油三酯 来固化颜色。

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