一季度全球彩电市场出货排名:三星第一小米第五

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在新冠疫情影响下,让原本持续不振的国内彩电市场又“雪上加霜”。据奥维云网统计,2020年第一季度中国彩电零售996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%,销量规模创下至2016年以来单季度最低值。

而且疫情的冲击波不仅影响到国内市场,而且也开始对全球彩电市场产生巨大的“振幅”。据奥维睿沃(AVC Revo)最新发布的数据显示,2020年一季度全球电视品牌出货4512万台,同比下降8.7%,2020年全球TV品牌出货呈现开局不利局面。

奥维睿沃方面认为,导致Q1全球彩电市场出现较大“销量下滑”的原因,是全球受新冠肺炎疫情的影响,一季度全球TV供应端与需求端两侧承压。

此外,从目前全球疫情大蔓延的情况下,美国与欧洲成为新“震中”,新兴经济体资本出逃经济承压,体育赛事延期,2020年海外出货恐出现大幅衰退,一季度海外出货同比下降3.5%,二季度出货预计降幅还会扩大。

看到如此“悲哀”局面,一位行业人士向《视听圈》分析表示,年初国内市场受疫情冲击的时候,还有一部分彩电厂商还在期待“国内不亮,国外亮”;但从3月份开始,随着整个疫情逐步蔓延至全球,现在整体局面反而是“国内彩电市场,将有可能成为2020年全球最亮的市场”!

这在某种意义来说,未来一到两年,彩电品牌要想保持继续健康的发展,如何在国内市场占据有利位置,这或将是许多彩电厂商最需要做的“功课”。

疫情冲击下 全球前五品牌格局未变 但下滑成为“共性”

在疫情这只“黑天鹅”的影响下,全球彩电市场已进入巨大“跌幅”通道之下,这势必会影响到各大彩电品牌的出货量。从Q1全球品牌格局来看,前十品牌中有7家品牌都处于“下滑”之中,唯有三星、Vizio、海尔少数品牌出货同比增长。

TOP3阵营:三星第一 但后续发展不太明朗 LG的看点在OLED电视增长

在Q1全球市场出货量TOP5榜单中,相比去年年终榜单依然没有改变。依然是三星、LG、TCL、海信、小米这5家品牌“霸座”前五名单。不过,在前五名中,只有三星一家凭借强大的品牌实力,在第一季度的全球市场以出货规模1005万,同比增长8.3%的“亮眼”成绩单,稳稳的占据第一的“宝座”。

不过,三星虽然在Q1市场中表现“抢眼”,但并不代表着其在未来会继续“高枕无忧”。随着西欧主要国家深陷疫情,欧洲杯延期举办,3月欧洲出货同比下降;再加上北美市场这个三星电视“出仓大户”正在全面被疫情“冲击”,这势必会对三星电视后几个季度的出货量产生巨大的冲击。

受此影响,三星电子在3月25日就曾宣布,在3月27日前暂停旗下匈牙利工厂电视机产线的运营,在3月29日前关闭位于斯洛伐克的电视机厂——欧洲美国的相应工厂停工、东南亚工厂受影响;这些市场变化可以昭示出,今年接下来的时间里,三星电视可能会面临巨大的“销量压力”。

LG在今年第一季度的全球市场依然以600万台的出货规模保持第二名,同比下降为3.7%。不过虽市场在下滑,但其主导的OLED电视在今年一季度表现“抢眼”。据奥维睿沃(AVC Revo)显示,在一季度OLED电视全球出货量达到63万台,同比增长8.7%。而这其中,LG牌OLED电视出货量就超过一半,销量达到37万台。这个数据或许对LG来说是一个巨大利好消息。

排名第三的TCL,在一季度出货量规模为422万台,相比去年同期应该下滑不少。主要是因为受中国区疫情及中美贸易摩擦影响,一季度中国区、北美出货同比下滑。

而之前TCL自己公布一季度的数据来看,国内和海外市场都全面下滑。其中海外市场销量在311万台,同比下滑下降23.8%。在国内市场方面,第一季度TCL电视为116万台,销量同比下降36.1%。

一位行业人士表示,从首季度销量数据来看,TCL在疫情的影响之下,还是遭遇很大“冲击”。但更为“困难”的局面还会持续“影响”TCL,那就是目前疫情在欧美地区全面蔓延,这对于在欧美地区有着很大的销量比重的TCL来说,将遭受巨大“冲击”。

第二档:三家“国内第一”品牌占据4~6名

在前十第二阵营中,海信、小米、创维占据4~6名,在这一档中有一个最有意思“市场现象”,那就是这三家品牌都号称去年国内市场“销量第一”,因此这三家汇集在全球彩电市场第二档,确实值得“揣摩”。

从具体数据来看,海信(含日本东芝)2020年一季度出货规模达到339万台,同比下降1.2%。一季度海信海外出货取得了24.4%的同比增长,借助北美零售的快速增长,以及赞助体育赛事品牌影响力的提升,一季度海信在北美与欧洲出货同比增长20.9%和15.2%,中东非与日本优势得以延续,拉美出货增长24.5%。

小米电视继续在第一季度保持第五,小米2020年一季度出货规模达到278万台,相比去年有一定的下滑。主要原因,小米电视目前还是内销为主,而一季度1~2月疫情对国内市场的冲击最大,一定程度上影响了小米电视的“上量”。不过,随着3月份复工复产的逐步正常化,小米电视已经在3月分开始逐步恢复同比正增长。

此外,随着国内市场作为全球市场的“安全区”,这对于小米电视来说意味着更大的“机会”。

在第一季度全球市场出货量占据第六名则是创维。在Q1整体出货量为175万台,相对主要海信和小米两大“争第一”的对手,在出货量的数据上来还有百万台的差距,这个销量差估计后续会刺激创维“全面发力”。

第三档:四“外资”品牌 占据7~10名

而在TOP10出货排名榜的7~10名中,分别被Philips+AOC 、SONY 、夏普以及Vizio这四家“外资”品牌所占据。

其中Philips+AOC 2020年一季度出货169万。SONY 2020年一季度出货规模达153万。Sharp 2020年一季度135万。Vizio 2020年一季度出货规模127万,同比增长5.1%。

此外,长虹、康佳、海尔等传统彩电品牌在Q1全球彩电市场继续未进前十榜单,都统一归入其他品牌之列。

对于接下来的Q2季度全球市场的走势,奥维睿沃(AVC Revo)预测认为,4月以来,美国疫情爆发,欧洲疫情持续恶化,新兴市场确诊病例不断攀升,二季度全球疫情控制困难重重,TV需求骤减,奥维睿沃(AVC Revo)预测,二季度全球TV出货同比下降11.8%。

后记:百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示,在全球化疫情的背景下,疫情防控常态化将是常态。而从Q1全球彩电市场的趋向来看,如何在疫情下“一边常态化防疫、一边复工复产”,成为唯一选择。

在这样的背景下,彩电企业今年的市场策略安排可能需要做一些平衡。需要把战略重心在海内外平衡把握:保持国内市场的竞争力是根基,目光瞄准到海外则是未来——两手抓,是否两手都过硬,将是未来考验彩电企业战略能力的关键。

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