再签大合同!林书豪想当时尚圈联盟第一人实锤!

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01.联盟第一人,我指的是跨界时尚

八年前的一场比赛,一位年轻的亚裔NBA球员再次震惊了整个体坛,“林疯狂”席卷全球。

八年后的2020年5月8日,林书豪再干“疯狂”之举,选择跨界时尚圈,出任美国轻奢时尚品牌Coach蔻驰品牌男士系列产品代言人。

▲林书豪出任COACH代言人预告

作为COACH品牌首位运动员代言人,同时也是CBA现役首位“跨界”时尚的运动员。林书豪“联盟第一人”实锤了!

林书豪表示在自己11年的运动职业生涯中,从未尝试跨界高端时尚:“当Coach蔻驰向我发出邀请,我立刻决定加入这个大家庭!我已经准备好步入这个全新的领域。”另一方面来说,Coach也准备了迎接新的尝试。

02.选择林书豪背后的营销策略

Coach的这次安排对于其本身也是十分大胆,此前以女性为主要消费群体的Coach,近几年来持续着力推进男士产品系列。

虽然Coach签约运动员并不是先例,但是在这个2020年上半年也足够特殊。毕竟作为一个以轻奢定位闻名世界的品牌,选择与体育明星合作也实属难得。

此次邀请林书豪代言男装系列,无疑是想要通过运动员属性,进一步开拓正在迅速崛起的中国男装市场。

近年来,男性时尚的市场崛起,男士们对于时尚服饰需要更多的选择,而Coach此前的时尚、内涵、深度已经在女性市场获得成功,而男士领域则需要一个代言人,此时出现的林书豪就显得十分合适。

同时,由于疫情的影响,北美等地区实体店铺关闭,Coach等品牌受到巨大冲击。此时抢先恢复过来的中国市场便成了疫情期的重点。

林书豪一方面作为华裔运动员打过NBA,加之作为外援来到CBA,在国内外的知名度很高。广泛的人气为品牌自然带来了受众,同时林书豪也不乏女性粉丝,即便林书豪代言的是男士系列,相信很多女生都关注了这一新闻,可说是一举两得。

另一方面来说,林书豪作为运动员,出色的体型外貌足以胜任品牌代言人的形象。

03.体育与时尚联系越来越深

时尚与运动之间的联系已经越来越深,此前也有时尚品牌试水体育。

2019年末,Dior与耐克宣布进行联名,双方的联名契机一方面是AJ面世35周年,一方面是Dior的男装系列发布秀首次亮相美国。而同时,Adidasoriginal与Prada也宣布展开合作。

▲Dior×AirJordan1

▲Prada×Adidasoriginal

同时,赞助体育队伍也是许多时尚品牌进军体育界的重要手段,现在很多球队特别是足球队都有自己的正装赞助商。

除此,还包括在大赛期间成为代表队的赞助商,为其设计服饰。

这样的合作已有先例,可见运动员与时尚品牌合作需要考虑众多因素,毕竟相对于艺人,运动员本身还存在着身体素质与体能消耗,以及赛事表现等多个具象指标考量因素,运动员的成绩表现也会与粉丝的数量直接挂钩。

好在林书豪自身极具个人魅力,哈佛学霸等等的人设让他即使离开球场,依然不缺话题,同时他在北京首钢的表现也可圈可点,目前不存在掉粉的情况。

他在采访中也说道:“希望通过我对Coach的演绎,让大家见到我个人风格里时尚的一面。”足以见到他对于跨界时尚圈的信心。

你对于“林疯狂”跨界时尚怎么看呢?评论告诉我。

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