一度逆袭海尔排名前三,空调业的“小米”出现,美的格力遇到劲敌

大虾评论
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今年以来,空调行业如临寒冬,销量严重下滑,市场规模更是遭遇腰斩。家电调研机构奥维云网最新的数据显示,2020年第一季度空调行业规模为149.2亿元,同比下降58.1%。从行业数据中可以看出,今年空调市场的竞争将更加激烈。

很长的一段时间里,国内空调前三名被格力、美的和海尔所占据,形成三足鼎立的局面。然而这两年行业中又出现了一匹黑马,奥克斯在2018年以1400万台的销量,一度逆袭海尔排名前三。除此之外,它还因其高性价比的特点被称为空调业的“小米”,可以说,美的格力遇到了强劲对手。

奥克斯于上世纪九十年代成立,经过多年发展,已成长为国内空调行业的巨头之一,产品主要包括家用空调、商用空调和厨房电器等。奥克斯能发展到今天,离不开其创始人郑坚江多年来的努力。

郑坚江出生于一个贫困家庭,父亲一个人几十元的工资要养活全家六口人,所以他从小就饱尝贫穷的滋味,也磨练了不怕吃苦的韧性。因为没钱上学,他初中毕业就去社会闯荡,养过鸡、种过草、当过汽修工等,一直想靠自己的双手改变命运。

终于,他迎来了一个机会,八十年中期,他和朋友一起承包了一个快要倒闭的小电子厂(奥克斯的前身)。郑坚江从生产加工各种零部件起步,先后做过录音机、电视机拉杆天线等,然后进入了电表市场。在当时,国内最大电表企业规模是其数百倍,然而,郑坚江只花了3年时间,就成为了行业第一。

此时,他又将目光投向当时还属于奢侈品的空调,他认为空调行业处于刚起步阶段,潜力巨大。于是建立了奥克斯品牌,开始正式进军空调行业。然而在行业中,已经有春兰、华宝等巨头,奥克斯想要从它们手中抢下市场份额,十分不易。经过一番市场调查,他决定从性价比入手,在质量相同的情况下,他的空调定价比别家低。

在一众巨头都在争夺一二线城市时,郑坚江避开与它们正面交锋,提前下沉到三四线城市。因此,奥克斯空调销量迅速跃升至全国前列,在电商时代来临时,他也十分注重线上发展,并大胆探索创意新营销方式,目前奥克斯的线上营收已成为集团营收的重要组成部分。

今年5月,奥克斯集团发布了2019年业绩,公司去年实现营收340亿元。如今的奥克斯空调不仅国内畅销,还出口到意大利、阿根廷等一百多个国家和地区。

有专业人士认为,当下的空调业处于非常艰难时刻,在接下来的日子里,空调业的格局还将会有变局。市场份额将会进一步集中,二三线品牌将会逐渐被边缘化,而奥克斯面对价格、成本与市场疲态双重压力,面临的挑战仍然不小。

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