23年前的“百年润发”电视广告缘何成为八零后抹不去的集体回忆?

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“如果说人生的离合是一场戏,那么,百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。”

相信很多人一听到这句情深款款的广告语,就会立刻回想起那则经典的“百年润发”洗发水广告。

这则摄制于上世纪九十年代中期的广告,在那个“电视为王”的时代曾经风靡一时,亦成为了八零后一代人集体回忆的一部分。

短短一分钟的篇幅,上演的却是一幕跨越十年的人间悲喜剧:一对夫妇从相识相依,到被命运无情阻隔,最终将相思哀叹、柔肠百转,化作久别重逢时的会心一笑。

这则广告成为了周润发为数不多的广告代言中的精品,至今细细欣赏依旧甘之如饴,余味无穷。

一支被视为“电视快餐”的消费品广告竟然能成为经久不衰的视觉经典,它的背后究竟蕴含着哪些奥秘呢?

今天,我们就一起来聊一聊“百年润发”电视广告大获成功的三大要素。

巧妙新颖的创意构思

说来十分有趣的是,“百年润发”的品名和周润发的名字机缘巧合般合二为一,而且周润发本人无论从年龄、外形还是气质上,也都与“百年润发”洗发水自带的亲和力高度吻合。

单从这两点上来说,“百年润发”已经在品牌辨识度上占尽了先机。

众所周知,洗发水一般是女人买给男人用的,生活中通常也都是女人照顾男人居多。

然而在这则广告中,男女角色却进行了互换:周润发饰演的丈夫温情脉脉地给爱妻洗头。

丈夫细心给妻子洗头的场景一出,瞬时给人一种相濡以沫、夫唱妇随的感觉,画面甚为温馨感人。

据说当年被这个广告感动的观众,十有八九都是被这个镜头所击中的。

这个创意点可谓一举点破了女性内心深处的渴求,同时也将周润发的个人魅力发挥到极致,更是把“百年润发”品牌与明星效应最大化地予以结合。

从中国传统文化的角度来讲,头发历来都与爱情和婚姻紧密相连,并时常被视为爱情的信物。

广告中,男女主人公所传递的“结发”夫妻、“白头偕老”等元素本身就有着深厚的文化内涵。

而洗发水作为二人情感的象征和纽带,恰如其分地将中国夫妻“百年好合”的美好愿景融入了“百年润发”的品牌诉求中,实在是精妙绝伦。

此外,广告以铿锵的锣鼓声、凄婉的京胡曲调作为背景音乐,不仅使得京剧、二胡等国粹大放异彩,也起到了古今辉映,借古抒情的“点睛”作用。

这类传统与现代大胆结合的艺术手法,创造性地将故事中的浪漫爱情和时空变迁融为一体,再加上那一抹淡淡的惆怅情绪渲染,很快便带给受众余音绕梁般的强烈心灵震撼。

大家不光对这个洗发水产品产生了极大的兴趣和好感,还深刻记住了“百年润发”这个民族品牌。

感人至深的情节演绎

无论在文学作品,还是影视、广告等艺术门类中,爱情一直是绕不开的经典母题。

“百年润发”广告同样是描写爱情,但却做到了质朴、自然,不落俗套。

故事采用了插叙结构,以“现实——回忆——现实”为叙事线索,通过男主人公的主观视角,让观众和他共同感受、回忆一段感人至深的爱情:

一个阔别家乡多年的游子某天重返故里,眼前的一切早已物是人非。

当看到一群正在练功的孩子,他顿时触景伤情,回忆起年轻时与妻子相处的点点滴滴。

妻子早年为当地戏曲名旦,美丽、温柔。两人相依相恋,却碍于残酷的时代背景,被迫天各一方。

正当他暗自神伤时,却在不经意间与她重逢......

短短一分钟光景,仿佛演尽了整整一生。

既有生动的情节,又有令人扼腕的戏剧冲突,还有历史的纵深和时代的变迁穿插其中,试问观众怎会不被如此精心编排的故事深深吸引,如痴如醉呢?

“串串相思,藏在心里,相爱永不渝,忘不了你。”

根据京剧《百花赠剑》选段改编的短短几句唱词,既呼应了女主人公京剧演员的身份,也贯穿了整个故事始末。

那凄柔似水的悠长女声仿佛女主角心底的吟唱,那一幕幕心心相印,乃至分别后的怅然失落,都在一片古典京韵中呈现得淋漓尽致。

“如果说人生的离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排”。

故事在发哥充满磁性的独白声中画上句点。

一段情根深种的爱恋,尽管曾遭遇过悲戚的分离,但终究还是在冥冥之中被缘分牵引着,走向圆满。

这句听来并不怎么深沉厚重的广告语是那样动人心弦。

它把人生比作一场悲喜交加的戏剧,并在其中凝聚了中国人的种种美好向往,从而让整支广告的意境得以升华。

过目难忘的惊艳表演

整个广告中,由周润发扮演的男主角十分符合观众心目中用情专一、有责任感的好男人形象。

这个柔情似水、祥和朴实的男子并没有名字,甚至没有一句台词,但观众却完全被他的表演惊呆了。

年轻夫妇相依相恋的如胶似漆,被迫分离后的怅惘凄然,旧地重游、物是人非时的百感交集,以及与故人重逢后的如梦似幻......

无一不在发哥举重若轻的眼神与细腻入微的面部表情中体现得酣畅淋漓。

尤其是结尾男女主人公四目相对,发哥嘴角那逐渐绽开的笑颜,更是以无与伦比的魅力征服了观众。

多少相思,多少离愁,皆化作重逢时的微微一笑。

难怪有人说“这个笑是上帝的微笑”。

女主角江美仪颇具传统、古典的气质韵味,造型清新纯美,表演情真意浓,与发哥的配合毫不逊色。

二人珠联璧合的演出令广告主题在视觉呈现上趋于完美,亦使得这出凄美动人的爱情故事与“百年润发”的品牌理念水乳交融。

结语

人这一辈子总会遇见很多人,也会心动很多次,但却难得有那么一次刻骨铭心,更难得有那样一段魂牵梦萦。

每每伴随着韵味悠扬的京剧曲调,重温“百年润发”带来的那一份深情婉约,才恍然意识到这则广告播出距今已有二十余年。

它早已成了他人无法企及,就连发哥本人也再难逾越的巅峰。

它所承载的内涵早已超越了一个产品,一个品牌。

它蕴含的是国人对美好生活和情感的向往与祈盼。

早已记不清这则广告究竟在梦中浮现过多少回,只记得每次忆起心中都是暖暖的。

那份感动与珍视从未因时光流逝而中断......

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