一年卖出15亿,击败海飞丝、飘柔,国产洗发水跻身行业第一

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在居民收入水平不断提升的条件下,各种五花八门的日化用品,纷纷涌入我们的日常生活当中。无论是牙膏、洗发水,还是化妆品、护肤品,在我们的生活中已经非常普遍,质优价廉的产品更加受到消费者的青睐。

就以洗发水为例,日常消费量是巨大的,尤其是在14亿人口的中国市场。在国内洗发水市场,国产品牌有过一段辉煌的时期,曾经火遍全国的拉芳、好迪,在电视广告的普及下,销量一度非常火爆。

但是,和起初的其他国产品牌一样,国产洗发水也选择了“赚快钱”之路,没有长远的发展下去,忽视了对产品研发的重视程度。同时,国外洗发水品牌纷纷涌入中国市场,国产洗发水在激烈的市场竞争中一度销声匿迹。

事实上,目前市场上常见的洗发水品牌多数都是外资品牌,比如海飞丝、飘柔、清扬等,说出来你可能会感到惊讶,用了这么久的品牌没想到是外资品牌,刚开始还一直以为是国产品牌。

在国内日化市场,有两大外资品牌,一家来自美国,另一家来自英国或者荷兰。首先是美国的宝洁公司,作为全球第一大日化巨头,旗下拥有众多的的日化品牌,比如我们常见的海飞丝、飘柔,就是美国宝洁旗下的品牌。

就连我们日常使用的佳洁士牙膏,也是属于美国宝洁旗下的口腔护理品牌。此外,舒肤佳、汰渍洗衣、吉列剃须刀也是属于宝洁公司。

另一家外资巨头就是联合利华,是由英国香皂公司和荷兰人造奶油公司合并而来,所以联合利华既是英国企业,也可以是荷兰企业。

联合利华旗下的洗发水品牌有:力士、清扬、夏士莲,这些品牌在国内洗发水市场也占有很大的份额。此外,中华牙膏、凡士林、奥妙洗衣、金纺等都属于联合利华。

可以发现,目前市面上常见的洗发水品牌已经被外资巨头占据。据统计,国内洗发水市场70%以上都被宝洁和联合利华占据,很长一段时间,洗发水市场都是外资的天下,国产洗发水一直在夹缝中发展。

如今,国产洗发水终于崛起,一年卖出15亿,击败两大外资巨头,国产洗发水成为行业第一。这家国产品牌就是阿道夫,对于这一品牌很多人都不会陌生,但是很多人想不到的是:这竟然是国产品牌,毕竟品牌名称给人一种外国货的感觉。

事实上,对于很多日化品牌不能被名字“误导”,比如中华牙膏,听起来就是国产品牌,但是它却属于联合利华旗下的品牌;黑人牙膏,仅从名字来看应该是外资品牌,然而它却是地地道道的本土品牌。

所以,阿道夫也是一家名字很像外资品牌的国产品牌。据咨询调查公司欧特欧发布的一项数据显示,阿道夫的线上全年销售额达到15亿元,超过海飞丝、飘柔等品牌,一举跻身洗发水行业第一名。

无论是在线上电商平台,还是在线下超市和商场,我们时常会看到阿道夫的存在,但是很多人对于阿道夫并不是很了解。据公开资料显示,阿道夫属于一家总部位于广州的个人护理用品公司,公司创始人是陈殿松,属于本土企业。

尽管阿道夫在线上市场拿下了第一名,但是未来的路还很长。毕竟,在宝洁、联合利华这样的巨头面前,阿道夫还很年轻,实力相差比较悬殊。不过,阿道夫能够在洗发水这一赛道脱颖而出,自然有其成功的道理。

如今,各行各业都不断涌现出国产“黑马”品牌,这突显出我国本土企业竞争力的不断提升。比如在国内牙膏市场,云南白药以20%的市场份额拿下行业第一,超过高露洁、佳洁士两大外资品牌,相信未来还会有更多的国产品牌走进我们的日常生活。

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