衣恋到底怎么了?那股韩式英伦风,能否再引起学生党和少女们追捧

裁缝方师傅
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由于新冠病毒的传播,人们减少了外出和休闲活动,时尚行业受到了极大的影响。很多服饰品牌遭受到较大的冲击,今天说说韩国的这个服饰品牌 ,这家拥有40年历史的跨国时尚巨头,如今正在经历至暗时刻,它就是:衣恋。

今年上半年,衣恋集团关闭了旗下多家门店,集团上一季度的销售额出现了两位数的下滑。这也是衣恋公司自成立以来,首次出现这样大比例的业绩下滑。并出售20多家门店停车场的10年期经营权,筹集到约合人民币7亿元的救命钱;对占到公司员工总数近三分之一的、超过1000名的管理人员实行阶段性无薪休假,这一举措预计从9月起执行至年末。

虽然衣恋现在也大力发展电商,转战线上销售,但在时装品牌纷纷倒地的今年,这家向中国消费者兜售韩式英伦风的品牌,在国内也出现了销售颓势。其实这家公司最早在中国经营得最成功也最负盛名的两个牌子,是与母公司同名的衣恋(E-land),以及总是出现在它隔壁的小熊(Teenie Weenie)。衣恋门店的隔壁一定是小熊,就好像肯德基旁边一定是麦当劳一样。毫不夸张地说,这俩牌子加在一起,就是上中学时班里女生们都渴望拥有的梦中情衣。

当年城市里的学生党和少女们,都以拥有一件带衣恋LOGO的格子上衣为攀比之物,而衣恋的衣服并不便宜,与一过季就疯狂打折的快时尚品牌不同,无论在哪,你都很难买到真正低价的衣恋服饰。在当年穿衣恋品牌,就等同于“有钱的中学女生标配”。

在当年的上海服装工厂圈子里面,能帮衣恋这种品牌加工生产服装都是一种引以为豪的事情,毕竟做这个牌子对衣服的品质要求比较高,而且加工的利润也不错。只是后面不知道为什么,衣恋居然被一家当时不知名的服饰公司收购了,那家公司就是国产品牌维格娜丝,当年维格纳丝发布公告,以现金方式收购衣恋时装香港有限公司持有的Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务,交易值为57亿元。而当年维格娜丝营业收入8.24亿元,净利润1.12亿元,可是当年衣恋光小熊一个品牌年收入差不多是维格娜丝的3倍,无怪乎这笔交易在当时被称为“蛇吞象”。

最近得到的消息是,衣恋集团已经出售了20多家门店的停车场10年期经营权,而且在陆续关店中,看来形势不容乐观。当然在大环境下,也不只是衣恋一家遭遇困境。像英国品牌Newlook已于2018年就退出中国市场;2019年,美国快时尚Forever 21关闭中国官网,线下门店甩货清仓;2020年,一代鞋王达芙妮宣布彻底退出实体零售。这些曾经辉煌一时的品牌纷纷落幕,也许是一个时代的结束,是另一个时代的重启吧。

日光之下,并无新事。当年向橱窗投去渴望目光的年轻人们终会明白,最值得羡慕的永远不是时尚,而是青春。我是裁缝方师傅,后续会跟大家分享众多服饰品牌的故事,欢迎您的关注!

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